홍보학과, 마켓팅, 소비자, 경영학과 등 광고학 핵심 요점 정리 1. 광고란 무엇인가?
1. 광고란 무엇인가? 1) 광고의 정의 (1) 영어의 ‘advertising’은 Ÿ 라틴어 ‘advertere’로, ‘돌아보게 하다’, ‘마음을 향하게 하다’라는 의미 Ÿ 독일어 ‘Die Reklame'와 프랑스어 ’Clame' 은 ‘반복해서 부르짖다’라는 말에서 유래 Ÿ 한자 ‘廣告(넓을 광, 알릴 고)’은 ‘세상에 널리 알리는 것’을 의미 → ‘반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것’ (2) 광고의 개념과 가장 흔히 혼용되는 용어에는 선전, PR 등이 있다. Ÿ 선전(propaganda): 설득커뮤니케이션의 한 형태로, 개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용해 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위..
