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광고학

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홍보학과, 마켓팅, 소비자, 경영학과 등 광고학 핵심 요점 정리 9. 광고회사의 업무와 현황 9. 광고회사의 업무와 현황 * 광고회사는 광고제작에 관한 서비스와 마케팅커뮤니케이션 전반에 관한 종합적인 서비스를 제공 광고회사의 주요업무 ① 광고기획 및 제작 ② 마케팅전략 수립 ③ 매체집행 ④ 크리에이티브 서비스 ⑤ 판매촉진 ⑥ PR 등 → IMC 종합전문대행사로 진화 중 대흥기획의 사업부문별 조직도
홍보학과, 마켓팅, 소비자, 경영학과 등 광고학 핵심 요점 정리 8. 광고산업의 구조 8. 광고산업의 구조 1) 기본기관 ■ 광고주: 광고를 통하여 메시지를 전달하고자 하는 조직이나 기업 ■ 광고회사: 광고제작을 대행 ■ 매체기관: 제작된 광고물이 집행 ■ 한국방송광고공사(공영 미디어렙): 광고주, 광고회사, 매체기관 간의 관계에서 방송광고의 판매를 대행하는 역할 (1) 기본기관들 간의 거래관계에 대한개요 ■ 광고주: 광고회사에게 광고제작을 비롯한 광고 관련업무의 종합대행을 의뢰하고, 광고회사는 의뢰받은 대행서비스를 제공 ■ 광고회사: 광고제작을 완료한 후 매체사에게 광고의 집행을 의뢰 ■ 매체사: 광고회사의 의뢰를 특정 프로그램이나 지면에 집행 ■ 광고주, 광고회사 및 매체사와의 거래관계는 인쇄광고의 경우에도 그대로 적용 ■ 미디어렙: 방송광고판매대행사로써, 방송사를 대신하여 광고시간이..
홍보학과, 마켓팅, 소비자, 경영학과 등 광고학 핵심 요점 정리 7. 광고산업의 규모 7. 광고산업의 규모 1) 국내 광고산업의 규모 Ÿ 1970년 근현대화기를 거처 1980년대 이후 급성장 Ÿ IMF 파동의 여파로 광고비 규모가 급격히 감소하였으나 이후 소폭 증가 Ÿ 2002년 한일 월드컵을 기점으로 성장세를 유지 Ÿ 2012년 말 기준으로 9조 7,060억 원에 규모로 성장 Ÿ 2018년 광고시장 규모는 11조6,000억원이고, 디지털광고시장 매출은 4조원을 돌파 Ÿ 2020년 온라인광고 시장내 모바일 광고의 비중은 약 60%이며, 지속적 성장이 예상됨 우리나라 총광고비 현황 변화 (단위: 10억원) 2) 광고산업의 변천사 Ÿ 시대별 광고주의 변화 Ÿ 1960년대 제약업계 Ÿ 1970년대 화장품 및 식품업계 Ÿ 1980년대 자동차 업계 등 광고활성화 Ÿ 1990년대 전자 및 통신업계 ..
홍보학과, 마켓팅, 소비자, 경영학과 등 광고학 핵심 요점 정리 6. 광고제작과 광고효과 측정 6. 광고제작과 광고효과 측정 1) 광고주 프레젠테이션 ♤ 광고대행사가 광고기획서를 작성하여 광고주에게 광고제작을 승인받는 과정 ♤ 광고기획서는 광고의 전략방향과 크리에이티브 아이디어가 제시되며, ♤ 아이디어의 구체화를 위하여 TV-CF는 스토리보드, 인쇄매체는 디자인과 구도를 제시 2) 광고제작 ♤ 광고의 제작은 크리에이티브 팀이 중심이 되어 진행 ♤ 광고제작 완료 후 광고주가 최종집행 승인 3) 광고효과 측정 ♤ 광고 집행 후 광고효과를 측정·평가 ♤ 그 결과를 차기 광고캠페인 전략수립에 활용
홍보학과, 마켓팅, 소비자, 경영학과 등 광고학 핵심 요점 정리 5. 광고전략의 수립 5. 광고전략의 수립 ▣ 광고제작 및 집행은 전문성이 요구되기 때문에 광고대행사를 이용하여 광고에 관한 제반활 동을 수행하는 것이 일반적이다. ▣ 광고주와 광고대행사 간에 광고대행계약이 이루어지면, 광고대행사는 광고주를 전담하여 관 리하는 팀을 구성하게 된다. - 광고주 전담 관리팀 구성 ① AE(Account Executive): 광고전략 수립 ② 카피라이터: 광고가피 개발 전문가 ③ 그래픽 디자이너: 광고의 시각적 표현 전문가 ④ 아트 디렉터: 크리에이티브 아이디어 개발의 전반을 담당하는 디렉터 ⑤ CF 감독: TV광고 제작을 담당하는 전문가 ⑥ 미디어 전문가: 매체계획 수립 전문가 ▣ 광고전략이 수립되는 과정은 크게 광고목표와 예산의 결정, 광고컨셉의 개발, 크리에이티브 아이티어의 구현, 매체전략의..
홍보학과, 마켓팅, 소비자, 경영학과 등 광고학 핵심 요점 정리 4. 마케팅전략과 IMC전략의 수립 4. 마케팅전략과 IMC전략의 수립 1) 마케팅전략의 수립 기업의 마케팅전략은 ♣ - 기업환경 및 자사의 강‧약점을 분석 ♣ - 제품에 대한 STP전략 수립 ♣ - 마케팅믹스 프로그램을 개발하는 과정을 거친다. (1) 기업환경 및 자사의 강‧약점을 분석 ♣ 환경분석: 자사제품과 관련된 환경적 요인들을 분석 ♣ 제품분석: 자사 및 경쟁사 제품의 마케팅 및 광고전략이 어떻게 진행되어 왔는가를 검토하고 자사 및 경쟁사 제품의 강‧약점을 분석 ♣ 소비자분석: 현재까지 자사제품의 소비자는 누구였으며 그들은 어떤 특징을 가지고 있는가를 분석 ♣ 경쟁분석: 자사제품의 현재 경쟁자는 누구이고, 경쟁우위 요소는 무엇이며, 소비자에게 제공 하는 핵심개념은 무엇인가를 분석 (2) 제품에 대한 STP전략 수립 ♣ 마케팅전략의..
홍보학과, 마켓팅, 소비자, 경영학과 등 광고학 핵심 요점 정리 3. 광고의 분류 3. 광고의 분류 1) 광고의 주체에 따른 분류 ◈ 광고는 그 주체에 따라 제품광고와 조직광고로 분류되며, 조직광고는 다시 기업에 대한 호의 적 이미지를 구축하기 위한 기업이미지광고, 사회적인 이슈를 이용하여 기업에 대한 관심을 제고시키려는 이슈광고, 특정 정치인이나 정당을 광고하는 정치광고로 구분된다. (1) 제품광고 ◈ 제품이 소비자에게 제공하는 편익을 소구하여 소비자의 구매를 설득 (2) 조직광고 ◈ 조직이 갖고 있는 특징을 타겟 청중들에게 전달하여 조직에 대한 호의적인 이미지를 유도 - 기업이미지광고: 기업에 대한 호의적인 이미지나 소비자와 기업 사이의 우호적인 관계를 형성하기 위하여 수행되는 광고 ex) 두산의 기업광고 - 이슈광고: 대중이 중요하게 생각하는 사회적인 이슈를 거론하면서 기업이나 ..
홍보학과, 마켓팅, 소비자, 경영학과 등 광고학 핵심 요점 정리 2. 광고의 역할 2. 광고의 역할 1) 마케팅적 기능 ♣ 광고의 주요기능은 메시지에 대한 긍정적 소비자 반응을 창출/강화하는 것이다. (1) 제품인지도 형성 ♣ 소비자들이 무엇보다도 먼저 자사브랜드가 판매되고 있음을 알고 있어야 구매를 고려할 수 있음 ex) 세상에서 제일 작은 카페, “카누” (2) 제품지식 형성 ♣ 제품정도(가령, 제품의 특징이나 기능)를 제공하여 이를 토대로 브랜드에 대한 소비자의 지 식이나 믿음을 형성시키는 기능을 수행 ex) 신속한 배송을 강조한 Fedex 광고 (3) 호의적 태도 및 선호도 구축 ♣ 자사제품을 경쟁사 제품과 차별화하여 소비자들로 하여금 호감을 가지도록 하고, 자사제품을 구매해야 하는 근거를 제시하는 기능을 수행 ex) 역사상 가장 큰 Full HD 3D TV라는 점을 강조한 L..
홍보학과, 마켓팅, 소비자, 경영학과 등 광고학 핵심 요점 정리 1. 광고란 무엇인가? 1. 광고란 무엇인가? 1) 광고의 정의 (1) 영어의 ‘advertising’은 Ÿ 라틴어 ‘advertere’로, ‘돌아보게 하다’, ‘마음을 향하게 하다’라는 의미 Ÿ 독일어 ‘Die Reklame'와 프랑스어 ’Clame' 은 ‘반복해서 부르짖다’라는 말에서 유래 Ÿ 한자 ‘廣告(넓을 광, 알릴 고)’은 ‘세상에 널리 알리는 것’을 의미 → ‘반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것’ (2) 광고의 개념과 가장 흔히 혼용되는 용어에는 선전, PR 등이 있다. Ÿ 선전(propaganda): 설득커뮤니케이션의 한 형태로, 개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용해 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위..

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